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Appel à partenariats Premium

Identification de la structure

Le Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 est une association de droit français dont le siège social est situé 96, boulevard Haussmann, 75008, Paris.

Paris 2024 est notamment chargé de :

  • Planifier, organiser, financer et livrer les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, ainsi que les événements associés ;
  • Promouvoir les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 en France et à l’international ;
  • Participer aux actions visant à assurer la durabilité des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ;
  • Contribuer à maximiser l’impact positif et l’héritage des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, notamment en faveur de la pratique du sport.

Objet de l’appel à partenariats

Paris 2024 recherche ses partenaires marketing domestiques, et lance à cet effet un premier appel à de potentiels partenaires de premier rang, dits « Premium ».

L’objectif principal poursuivi par la conclusion de ces contrats de sponsoring ou marketing est la recherche du financement nécessaire à l’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques. Paris 2024 entend valoriser et commercialiser sur le territoire français les droits détenus par le CIO pour en tirer un revenu qui lui permettra, avec d’autres sources de financement, d’assurer la livraison de l’événement.

De façon complémentaire, les partenaires marketing pourront contribuer à l’organisation des jeux en fournissant des biens et services dans les catégories de produits concernées par ces droits marketing. Autrement dit, à titre accessoire, à défaut d’un financement en numéraire, une partie de la rémunération de ces droits marketing pourra ainsi être assurée par des apports en nature. Dans le cadre de l’exploitation de ces droits de communication des marques olympiques pour leurs produits, les partenaires pourront le cas échéant bénéficier de droits d’exclusivité de fournitures à Paris 2024 jusqu’à la livraison des Jeux.

Les secteurs aujourd’hui concernés par la commercialisation des droits marketing sont les suivants :

  • Transport / Logistique
  • Hébergement
  • Restauration
  • Distribution alimentaire – Non alimentaire
  • Santé
  • Sécurité
  • Communication/Média
  • Construction
  • Mode
  • Luxe
  • Distribution
  • Produits de grande consommation
  • Télécommunications

La délimitation du périmètre de chaque contrat de partenariat résultera de la ou des catégories de produits sur lesquelles les candidats au sponsoring eux-mêmes souhaiteront se positionner, sous réserve des catégories dont le CIO relâchera les droits et des conditions auxquelles un tel relâchement pourrait être soumis, et des négociations permettant la meilleure allocation possible des droits pour Paris 2024 et ses partenaires.

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 constituent une opportunité unique pour les acteurs économiques de s’associer au plus grand événement au monde : 4 milliards de téléspectateurs, 13 millions de spectateurs et 20 000 journalistes. Ils représentent une plateforme exceptionnelle d’expérimentation, d’innovation et de promotion pour valoriser des enjeux de marque, de développement commercial, d’innovation ou de responsabilité sociale et environnementale.

Paris 2024 souhaite que les Jeux soient un formidable laboratoire d’idées pour exprimer la capacité de ses partenaires à répondre, à ses côtés, à d’importants enjeux de société. Cet événement planétaire débute dès 2019, et il est primordial d’engager dès à présent tous ceux qui font et feront réussir notre pays.

L’objectif du comité d’organisation est de faire vivre des partenariats créateurs de valeur et porteurs de sens pour toutes les parties, reposant notamment, en lien avec la vision de Paris 2024, sur les trois piliers principaux suivants :

La célébration : pour contribuer à l’organisation réussie des Jeux et développer ensemble des opportunités croisées à partir du savoir-faire de chacun ;

L’engagement : pour partager les valeurs olympiques et paralympiques avec le plus grand nombre et mobiliser autour du projet de Paris 2024 ;

L’héritage :  pour marquer l’histoire et laisser une trace positive dans la société. Les partenaires, en collaboration avec Paris 2024, s’engageront en particulier à contribuer activement à la réalisation de projets en ligne avec la stratégie d’héritage et de durabilité de Paris 2024.

Caractéristiques principales

Les droits accordés aux partenaires porteront sur l’usage sur le territoire français des marques « Paris 2024 », « Equipe de France olympique » et « Equipe de France paralympique », ainsi que sur différents droits de marketing associés. Leur nature et leur ampleur résulteront, au terme de la négociation, de l’apport des partenaires, et renvoient, conformément à la nomenclature établie par le CIO, à trois rangs de partenariat : Partenaire Premium, Partenaire Officiel et Supporteur Officiel. Il est précisé que les partenaires TOP sélectionnés par le CIO bénéficient pour leur part du plus haut niveau de droits de marketing et d’approvisionnement au niveau mondial.

Cette première consultation, qui sera suivie par d’autres appels à partenariats, porte sur la recherche de partenaires Premium.

La durée du partenariat ira jusqu’au 31 décembre 2024.

Langues pouvant être utilisées dans la procédure : français (les documents fournis dans une autre langue devront faire l’objet d’une traduction en français)

Critères de participation

Les candidats doivent apporter des renseignements concernant leur situation juridique et leurs capacités économiques, financières et techniques.

La sélection des candidatures admises à la négociation pour les partenariats Premium reposera sur :

  • La capacité économique et financière des structures candidates : un chiffre d’affaires annuel minimum de 500 millions € est exigé.
  • Le cas échéant, si un apport en nature ou des droits d’exclusivité sont prévus, les capacités techniques des structures candidates, et plus particulièrement leur capacité à fournir sur le territoire français dans le secteur en cause. Les volumes de production et de livraison sur le territoire français au cours des trois dernières années devront pouvoir être renseignés à la demande de Paris 2024.

Critères d’analyse des propositions

Paris 2024 négociera de gré à gré, avec les candidats retenus, et analysera les offres en fonction des principaux critères ainsi hiérarchisés :

  • 1: Valeur de tous types d’apports, en numéraire et en nature (priorité étant donnée aux premiers) ;
  • 2: En cas d’apports en nature et/ou de fourniture à titre exclusif : 

a. qualité, prix et modalités de fourniture des produits,

b. capacité à contribuer à l’organisation opérationnelle des JO,

c. capacité à limiter les risques et les coûts de coordination pour Paris 2024.

  • 3. Contribution au rayonnement du projet :

a. capacité à assurer la promotion des marques olympique et paralympique,

b. qualités du réseau en France pour faire vivre et rayonner Paris 2024 sur tout le territoire,

  • 4. Alignement avec la vision et les valeurs de Paris 2024, en particulier au regard des exigences en matière de responsabilité sociale et environnementale.

Ces critères pourront le cas échéant être complétés ou précisés au moment de la négociation avec les candidats retenus. L’analyse des propositions finales sera soumise au comité des partenaires de Paris 2024, qui validera l’offre retenue en s’assurant qu’elle représente la meilleure solution économique et opérationnelle pour le financement, la livraison et la promotion des Jeux.

Date de réception des candidatures

Les candidatures doivent être adressées par courriel: commercial@paris2024.org avant le 15 septembre 2019.

Paris 2024 engagera avec les candidats retenus des négociations de gré à gré ayant vocation à aboutir à la formalisation d’une offre finale.

Contact pour toutes demandes de renseignements complémentaires : commercial@paris2024.org